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奶茶行業(yè)在經(jīng)過近二十年的發(fā)展，逐漸走向一個正規(guī)化的道路，早期的奶茶行業(yè)，市場比較空白，只要選擇了一個相對不錯的門店位置，基本不會虧本，但是隨著時代的發(fā)展，健康觀念的生根，奶茶也不得不順應(yīng)時代變化，競爭環(huán)境激烈，物料的保質(zhì)期縮短，開店的投入變大都是奶茶開店的潛在風(fēng)險，即便這樣，還是有人絡(luò)繹不絕進入茶飲行業(yè)。

其實從進入奶茶市場的人數(shù)不減反增可以看出來，茶飲市場前景還是非常不錯的，畢竟有著龐大的消費需求，但是想要在競爭環(huán)境下獲得消費者的青睞，除了有過硬的自身實力之外，還需要營銷的配合，可以說營銷對茶飲行業(yè)有著非常重要的地位。

營銷我們可以分為兩個層面，一是針對品牌影響力，通過一些聯(lián)名活動，明星代言等方式，提高品牌熱度，讓消費者形成記憶點，或者提高品牌的話題性，從而讓消費者在選擇產(chǎn)品的時候優(yōu)先選擇我們的品牌。總的來說，營銷對于品牌的話題性、知名度都有很大的幫助，是打造品牌底蘊的必要途徑。

另一個是則是門店層面的營銷，線下門店是最直接面對競爭形勢的存在，而門店的營銷目的則在于提高消費者進店，提高品牌活性，增加互動，提高黏性，讓門店熱度持續(xù)，從而積累自己的消費群，保證門店持續(xù)良好的運行。